Российская государственная библиотека

Срок контракта: 01.02.2025 — 30.08.2025

Поставленные клиентом цели:

Привлечение 9000 подписчиков в три сообщества ВКонтакте: «Гений места», «Библиотека нового поколения», «Свет».

Привлечение 1000 новых пользователей приложения «Свет».

Целевая аудитория:

• «Библиотека нового поколения» — сотрудники библиотек, специалисты в сфере культуры (25–65 лет).
• «Свет» — школьники, студенты и молодые специалисты, родители и пользователи, которым интересно чтение книг (14–55 лет).
• «Гений места» — студенты и молодые специалисты творческих профессий, представители креативных индустрий (18–35 лет).

Типы услуг: комплексные работы, таргетированная реклама, контекстная реклама, разработка креативов и текстов.

Каналы продвижения: ВКонтакте, VK Ads, Яндекс.Директ.

Проект оказался особенно интересным, потому что в рамках одной рекламной кампании объединились три совершенно разные сферы — библиотечная отрасль, образовательное мобильное приложение и проект для креативных индустрий. Каждое направление имело свою уникальную целевую аудиторию, потребности и точки вовлечения, что требовало гибкой стратегии и разработки разнообразных рекламных креативов.

Это дало возможность:

• протестировать широкий спектр инструментов таргетированной и контекстной рекламы;
• сравнить эффективность разных подходов к сегментации и таргетингу;
• отработать гипотезы о поведении пользователей в разных возрастных и профессиональных группах;
• увидеть, как по-разному реагируют аудитории на форматы объявлений и каналы продвижения.

За счёт этого проект стал ценным опытом не только в плане достижения KPI, но и в понимании того, как одна и та же рекламная механика может работать в совершенно разных культурных и образовательных нишах.

О проекте:

«Библиотека нового поколения» — проект по модернизации муниципальных библиотек России. Направлен на создание современных пространств для чтения, развития и работы во всех регионах страны, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. Инициатор — Министерство культуры РФ, координатор — Российская государственная библиотека. Ключевые цели проекта: повышение качества жизни, обеспечение равного доступа к знаниям и культурным услугам, особенно в малых городах и сёлах, а также продвижение чтения среди людей всех возрастов.

Ссылка: сообщество ВКонтакте

Описание задачи:

• Привлечение новых подписчиков в сообщество проекта.
• Привлечение аудитории из целевого сегмента библиотекарей без привлечения широкой аудитории.

Количественный KPI:

• Подписчики: не менее 5 000
• Клики: не менее 10 000

Результат:

Удалось собрать большой объём подписчиков-библиотекарей и выполнить плановые показатели исключительно за счет целевого сегмента.

О проекте:

«Гений места» — проект по развитию креативной экономики в регионах России. Поддержка локальных сообществ, продвижение региональной идентичности и предоставление жителям возможности реализовываться в своём населенном пункте без необходимости уезжать в крупные города — основные задачи проекта. Проект объединяет специалистов и молодёжь в «точках притяжения» (библиотеках) и работает в 14 направлениях креативных индустрий.

Ссылка: сообщество ВКонтакте

Описание задачи:

• Привлечение новых подписчиков в сообщество проекта.
• Увеличение в сообществе доли аудитории студентов и молодых специалистов творческих профессий, представителей креативных индустрий (18 — 35 лет).
• Повышение информированности пользователей интернета о федеральном культурном проекте.

Количественный KPI:

• Подписчики: не менее 2 000
• Клики: не менее 5 000

Результат:

Увеличилось количество подписчиков в целевых категориях. Основная доля подписчиков на момент завершения работ — из возрастных категорий 25 — 34, 35 — 44 года.

О проекте:

«Свет» — просветительский проект, который предоставляет свободный доступ к литературе по школьной программе и содержит основные книги, составляющие «золотой фонд» мировой литературы на русском языке, и современные научно-популярные бестселлеры. Сообщество «Света» ВКонтакте рассказывает о писателях и произведениях, делится цитатами и разборами книг, а также новостями о новинках в мобильном приложении.

Ссылка: сообщество ВКонтакте

Описание задачи:

• Привлечение новых подписчиков в сообщество проекта.
• Увеличение в сообществе доли молодой аудитории (13 — 35 лет).
• Повышение информированности пользователей интернета о федеральном культурном проекте.

Количественный KPI:

• Подписчики: не менее 2 300
• Клики: не менее 4 500

Результат:

Количество подписчиков сообщества до 35 лет увеличилось, особенно в возрастных сегментах 13 — 17 лет, 18 — 24 года.

О проекте:

Мобильное приложение «Свет» разработано на базе Национальной электронной библиотеки (НЭБ) в 2020 году по инициативе Министерства культуры РФ. В приложении собран культурный минимум школьника: коллекция мировой классики, современные бестселлеры и научно-популярные книги. Кроме книг, в приложении доступны аудиокниги, фильмы, театральные представления.

Ссылки: RuStore, Google Play Market, App Store

Описание задачи:

• Установки мобильного приложения целевой аудиторией (школьниками, молодыми специалистами, родителями)
• Повышение информированности пользователей интернета о федеральном культурном проекте.

Количественный KPI:

• Установки: не менее 1 000
• Клики: не менее 4 500

Результат:

Наибольшее количество установок приложения «Свет» с рекламы VK Ads сделала аудитория школьников, с рекламы в Яндекс Директе — аудитория взрослых людей, интерес которых — чтение, книги, литература.