ГБУ «Мосстройинформ»

Срок контракта: 21.08.2024 — 31.12.2024

Поставленные клиентом цели:

• Проведение аудита проекта, анализ аудитории и конкурентов.
• Повышение информированности пользователей интернета о проекте «Пространство» и привлечение посетителей на мероприятия проекта.
• Привлечение новых подписчиков в сообщество проекта.

Целевая аудитория:

• Ключевой возрастной сегмент: 24–35 лет; гео: Москва; представители творческих профессий, представители креативных индустрий, люди с высшим или средним профессиональным образованием.
• Студенты и молодые специалисты, интересующиеся культурой и искусством, путешествиями, саморазвитием, книгами, музыкой, дизайном, кино и музеями.

Типы услуг: комплексные работы: аудит проекта, таргетированная реклама, контекстная реклама, посевы ВКонтакте, разработка креативов и текстов.

Каналы продвижения: VK Ads, Яндекс. Директ, ВКонтакте.

1. Исследование целевой аудитории и конкурентов

• Проведена аналитика аудитории проекта по данным Яндекс Метрики.
• Проведен анализ конкурентов и аудитории их сообществ.
• Определены сегменты пользователей и таргетинги.
• Сформирован медиаплан и план-график кампании.

2. Разработка рекламных материалов

• Подготовлены креативы для карусели слайдов, универсальной записи, тизеров для разных типов рекламных кампаний ВКонтакте (вступление в сообщество, переход на сайт проекта).
• Подготовлены креативы для РСЯ рекламы мероприятий и брендовой рекламы в Яндекс Директе.
• Проведено A/B тестирование сегментов и креативов на привлечение подписчиков в сообщество ВКонтакте.

Самые эффективные сегменты: аудитории пабликов «Сообщества архитекторов» — сообществ профессионального архитектурного сообщества и сообщества урбанистов, а также аудитории пабликов похожих площадок — лекториев, университетов и мест, где проводят мероприятия культурной направленности.

Возрастные аудитории «от 25 лет» отработали значительно эффективнее во всех рекламных кампаниях по сравнению с аудиторией студентов и пользователей «до 24 лет».

Расширенный гео-таргетинг также дал лучшие результаты. Черно-белые фотографии в креативах принесли больше всего подписчиков.

• Проведена реклама мероприятий «Пространства».

Получены заявки на участие в мероприятиях и конкурсах проекта.

• Проведены тесты других форматов продвижения:

- посевы во ВКонтакте;

-продвижение постов.

Это помогло усилить охват и рассказать о проекте новой аудитории.

3. Размещение рекламных материалов

• Запущены кампании во ВКонтакте, VK Ads и Яндекс. Директ.
• Достигнуты согласованные KPI.

1. Проект был интересен с точки зрения комплексного тестирования маркетинговых гипотез в сфере культуры и городских инициатив.

В рамках продвижения сайта проекта и офлайн-мероприятий (лекций, дискуссий, выставок, конкурсов, фестиваля) были задействованы разные рекламные форматы, креативы, аудитории и площадки, что позволило выстроить эффективную систему продвижения и достигнуть поставленных целей: увеличить узнаваемость и информированность аудитории о новом проекте и привлечь подписчиков из целевых сегментов в сообщество.

Комбинация таргетированной рекламы, промо-постов и нативных посевов во ВКонтакте обеспечила рост охватов, позволила увеличить объем уникальных пользователей и привлечь новых подписчиков в сообщество.

2. Продвижение нового, недавно запущенного проекта требовало погружения в аналитику, а затем — использование рекламных инструментов для выработки более точного понимания о портрете целевой аудитории.

Постоянное тестирование разных каналов продвижения, возрастных сегментов, интересов, таргетингов, креативов и посылов помогло выработать глубокое понимание о портрете и поведении целевой аудитории, а также выявить наиболее эффективные таргетинги и рекламные месседжи.

3. Проект был интересен и с точки зрения контентной и креативной стратегии: удалось выявить наиболее работающие визуальные и смысловые подходы, а также определить направления и сообщества, на которые можно опираться при дальнейшем развитии контент-плана и коммуникаций проекта «Пространство».